קמפיינים
לאחר גיבוש הרעיון הבסיסי לקמפיין, מגיע השלב המכריע: לשכנע את הלקוח ואישתו (או להיפך), כי דווקא הרעיון הגאוני שאותו הקאנו על הקונספט בורד, הוא-הוא אשר יביא את הגאולה ויתווך בעבורו את מיטב הצרכנים.
לאחר האישור המיוחל, מתחיל המסע המפרך שלי, כמעצב, לתפור את הקונספט היטב, למידותיהם המשתנות של המדיות הנבחרות.
את בניית הקונספט-בורד, קרי הרעיון הבסיסי של הקמפיין, אני כמעט תמיד עושה ביחד עם קופירייטר (רעיונאי). רוב מכריע של הדוגמאות המובאות כאן, הן פרי שיתוף פעולה שלי עם שותפתי לדרך, הקופירייטרית אפרת קוטר.
אין כמו ״בריין-סטורמינג״ אפוף עשן וקפה, על מנת להעלות רעיונות, לפסול, לחבר, לנתק ולהתרגז ובסופו של תהליך לצאת עם רעיון מגובש ותפור היטב מכל קצוותיו.
ברוב המקרים, קמפיין טוב ימדד בכמות הלידים שהוא מביא למפרסם. ברם, כמות הלידים היא פועל יוצא של מספר רב של פרמטרים. לי כמעצב, אין ממש שליטה על איכות המוצר, מחירו, או השירות שהמפרסם מספק ללקוחותיו. התרומה שלי ושל צוות הקריאטיב, נמדדת בנראות ובדרך העברת המסרים, מהמפרסם אל חושיו של הלקוח.
גלרית הקלסרים מטה, מקשרת לעמודי קמפיין מפורטים, בהם ניתן לראות, כיצד פרטתי את הקונספט הבסיסי על גבי המדיות השונות. אם סתם בא לכם להתענג על ״סתם״ מודעות שנראות טוב (בלי קמפיין שלם מאחוריהן), אז ״סתם״ תלחצו כאן. תיהנו...